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連續10年市占第一 BenQ投影機點亮世界

2019年07月02日 15:13  來源:中國數字視聽網  字體【   

【數字視聽網訊】一位記者曾問物理學家霍金:“這個世界上,什么事物最打動你?”

霍金說:“在浩瀚的宇宙中,當我發現相距甚遠的一種事物與另一種事物那么像,這‘遙遠的相似性’最能打動我。”

的確存在這樣一群人,他們散落在世界各個角落,隱藏在人群中,卻擁有真實的共鳴:明基BenQ投影機在他們的生活軌跡里落地,成為他們讓周遭世界變得更好的法寶。

雖是道阻且長,但明基BenQ終究不負眾望。據世界權威獨立調查機構Futuresource 2019年Q1數據顯示,明基BenQ連續十年蟬聯全球DLP投影機市占率第一。放眼2018年,明基在全球DLP投影機市場占有率更是高達24.3%,也就是說,世界上幾乎每四臺DLP投影機就有一臺出自明基。

明基

除十年穩居全球DLP投影機市占第一外,明基還在距離總部7,000多公里外的挪威,和位于中歐的立陶宛、奧地利分別拿下36.5%、39.3%和24.6%市占率,獨占鰲頭,并于全球30國進入市占率前三,特別是在成長力較強的澳大利亞、巴西、印度等地榮膺市占率第二的佳績。

這份成績單,證實明基BenQ在投影產業領導品牌的地位毋庸置疑。而成績單背后,是無數次大浪淘沙。十年間,明基不僅在激烈的市場廝殺中亮劍、翻盤,更本著專注和專業的精神,潛心研究細分市場和消費者需求,每一次新品都在創新和突破,因來之不易而備受期待。

2000年~2008年:世紀初的逆襲,昔日小生已成王

回首過去,明基也曾是默默無聞的小角色。21世紀初,LCD投影機獨步天下已長達十余年,投影產業被日系品牌壟斷。明基卻在道隘不容車的情況下另辟蹊徑,定位于DLP技術,不啻與美國德州儀器(TI)公司形成策略聯盟,還在國內成立首家DLP投影機原廠,布局完整供應鏈,基于市場需求開發多元化DLP投影機。

2006年,DLP投影機首次在全球拿下五成以上的市場份額,站穩腳跟,與LCD投影機二分天下。同時,DLP技術投影市場大門已開,越來越多的品牌如雨后春筍,進入內圈。狹道相逢,明基迅速鋪開一條不平凡之路。

步步為營,厚積薄發,明基BenQ傾注全部心血精心打造產品,在多個細分市場采用差異化定位,推出多款“硬實力”佳作,完整覆蓋商務、教育、家用等多領域。在傳統商務市場,BenQ為中小企業客戶提供高性價比產品,針對中型商務會場主推3000流明普及機型,在大型會議場所則推進5000~6000流明高亮機型。隨著客廳影院興起,明基獨家研發黃金色輪技術,一躍進入大眾娛樂市場,并將精準還原色彩細節的技術應用于反攻教育市場的行業產品。緊接著,明基BenQ率先推出魚眼鏡頭短焦投影機,搭配電子白板,將新興方案引入教育市場,展現出明基在業界的絕對領先優勢。此外,靜音、超薄、高亮雙燈等新技術不斷涌現,明基細分市場、精準定位的差異化策略成果畢見,逐步取得在DLP投影機市場的領頭羊位置。

2009年~2018年:十年領跑,未來可期

2009年是不平凡的一年。受金融危機影響,全球投影機市場出現嚴重萎縮。日系品牌勢力日微,有的品牌收縮了投入,有的品牌退出了市場。在大家開始唱衰投影機市場時,明基BenQ在逆境中力挽狂瀾,全球出貨量逆市成長7%,2009年全年共有三季度市占奪冠,全年以16% DLP投影機市占率(據Futuresource數據,2009年)成功折桂,不得不說是個奇跡。

十年桂冠,明基BenQ早已成為高瞻遠矚的DLP投影領導品牌,面向全球一百多個國家數千萬的客戶提供工作、生活的精實支持。在技術、應用、行銷、服務、設計等多方面繼往開來,先于市場洞見需求,始終走在時代潮流超前沿。

精進技術,開創破局顯實力

道在日新,技亦須日新。科技高速發展的十年間,明基BenQ不遺余力地打造技術研發團隊,現已擁有2221項中國專利(核準發明專利630件)。早在2012年,明基就采用當時業界最先進的激光二極管模組,推出首代藍核激光投影機。同時,明基色彩專家們不斷測試,調整Gamma曲線和Delta E色彩誤差值,憑借獨家CinematicColor色彩調校技術,將一般投影機最難表現的膚色、金屬色、草地色做最忠實的呈現。此外,為保護薄弱的色輪和DMD芯片,明基BenQ全面升級防塵濾網和散熱通道,采用密封光機模組與靜電褶皺防塵濾網,搭配大直徑多葉風扇,為各細分市場客戶帶來更高價值的產品。


洞察趨勢,跨場景互動應用

世界科技界“預言帝” 凱文·凱利曾說:未來,不能互動,就是‘壞掉’的東西。如果一個產品不能互動,那么它就是“壞”的。明基BenQ準確把握互動趨勢,于2015年首開智能商務時代先河,主打全平臺無線投影,為客戶帶來革命性的使用體驗,也為行業指明新方向。


反窺校園教室,幾十年幾乎沒變樣。為引導學生在互動中掌握新知,明基BenQ精進算法,設計出0.3超短焦投影,搭配支持互動書寫的PointWrite紅外技術,給課堂帶來更多想象空間。近年來,明基BenQ更是用激光短焦電子白板、智慧校園信息發布等解決方案乘勝追擊,贏得一眾忠實客戶。


在高端工程領域,明基將激光投影應用到展覽館、科技館、博物館、主題公園等場景,并創造性地將投影機與商用觸摸屏聯動起來,通過AR、VR、RFID識別等新興影像技術,實現虛實結合,將互動效果推向新高度。


擬人行銷,個性化出奇制勝

面對去中心化的互聯網環境,明基BenQ的行銷創意團隊結合電商、O2O、整合行銷、圈層行銷等方法論,以解決方案為核心,為產品“穿戴”特制外衣,例如酒吧機、足球機等。面對熱情“果粉”,明基別出心裁,推出“月光寶盒”掌上微投,極富創意的行銷玩法使其一時間成為最受果粉認可的iPhone投影伴侶。

無獨有偶, 2017年末,明基推出由E580領銜的智能商務系列產品,通過“小綠尾”IP行銷將呆板的商務投影擬人化,“吃蘋果”、“吃U盤”等創意直戳爽點,彰顯個性。此外,“大眼萌”、“藍朋友”、“小巨獸”等昵稱層出不窮,不僅幫助產品順利迭代,也促進品牌影響力持續增長。


口碑打造,成就服務美譽度

《關鍵時刻》有一觀點——每一個客戶與公司接洽時,就是一個決定項目成敗的“關鍵時刻”。隨著各行各業越來越注重客戶體驗,明基BenQ從回應客戶需求的普通服務,到挖掘客戶隱藏需求的個性服務,將服務作為企業競爭力之一。

在投影機特色服務方面,明基BenQ頒布三年激光整機(含光源)質保,四小時備用機上門,五年內DMD芯片免費換新等領先于同行的服務政策,同時還擁有覆蓋全國的銷售網點及成熟的聯保方案,為廣大客戶提供堅實的服務保障,因而口碑載道。

以人為本,永續環保做設計

明基BenQ本著以人為本的核心精神,在設計方面強調“全產品生命周期”思維,采用包裝減量、易回收等設計,減輕環境負擔。 2019年3月,明基BenQ“投影機紙塑包裝”擊敗6375件角逐者,獲得“設計界奧斯卡”iF設計競賽最高殊榮(iF金質獎)。


更值得一提的是,明基作為全球首個應用SmartEco智慧節能技術的品牌,將投影燈泡壽命提高一倍以上,不僅大幅降低客戶成本,更是將綠色環保理念設計到產品中,產線上每一個環節也都在竭力減少碳排放,于細節彰顯企業社會責任感,盡顯大牌風范。

成為這樣一個走在國際舞臺前沿的華人品牌,明基BenQ無疑是幸運的。對于明基來講,取得十年DLP投影機市占第一見證了一段輝煌歷史,未來市場風云變幻,道路漫長,明基始終堅持從客戶體驗出發,不斷追求創新,探索和布局細分市場,以滿足客戶多樣化需求,書寫下一個十年的傳奇篇章。

(編輯:bingjiling)

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